固定看板や電照看板をずっと置いているとどうなるでしょうか。

見慣れてきますよね。

同じ看板・同じ広告をいつも見ていると、どんなに優れた広告でも景色に同化してしまい、お客様に選ばれなくなってしまうという法則が働きます。

テレビやラジオなどの媒体においては、音という半強制的に記憶させる存在がありますから（誰にでもある、耳に残って口ずさんでしまうフレーズ）聞き慣れること＝記憶に残ること・・・・になりますが目で見る媒体の場合、 見慣れてしまうと視界に入っても気に止めなくなるという現象が起こります。

はじめのうちは良くてもだんだんお客が入らなくなります。それは人間の習性と関係があります・・・・